‘2026 북중미 월드컵’ 국민 69% 시청…1위 채널과 해설위원은?

다가오는 11일 개막을 앞둔 ‘2026 북중미 월드컵’을 향한 대중의 열기가 심상치 않다. 국민 10명 중 7명이 시청을 예고하며, 이 거대한 스포츠 축제가 미디어 생태계에 몰고 올 지각변동에 이목이 집중된다.

압도적 수치가 증명한 ‘실시간 생중계’의 권력

한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 지표는 명확한 방향성을 제시한다. 전체 응답자의 68.6%가 ‘2026 북중미 월드컵’ 시청 의향을 밝힌 가운데, 스포츠의 본질인 ‘실시간 생중계’ 선호도가 71.6%로 최상단을 차지했다. 이는 숏폼과 요약본이 범람하는 미디어 생태계 속에서도, 결정적 순간을 실시간으로 공유하고자 하는 대중의 원초적 갈망을 입증한다. 이어 ‘하이라이트 위주 시청’(54.3%), ‘다시보기 시청’(27.0%), ‘숏폼 콘텐츠 시청’(15.4%)이 뒤를 이으며 다변화된 콘텐츠 소비 패턴의 단면을 보여준다.

왕좌를 지킨 ‘TV 매체’와 중계의 신, 그리고 마케팅의 진화

매체 다변화 시대라는 수식어가 무색하게도, 메가 스포츠 이벤트 앞에서는 ‘TV’(지상파 및 케이블)가 75.0%의 점유율로 절대 권력을 과시했다. 동영상 플랫폼(43.6%)과 OTT(34.3%)의 맹추격 속에서도 거실의 대형 스크린이 주는 압도적 현장감은 대체 불가했다.

치열한 중계 전쟁의 승기는 ‘KBS’(62.7%)가 쥐었다. 해설의 품격을 결정짓는 위원 선호도에서는 ‘이영표’ 위원이 30.4%로 1위를, ‘박지성’ 위원이 13.8%로 2위를 기록하며 대중의 굳건한 신뢰를 재확인시켰다. 코바코 측은 이러한 지표가 대형 스포츠 이벤트에서 ‘실시간 생중계’ 수요와 지상파의 도달력이 결합해 광고주들에게 최적의 마케팅 솔루션이 될 것임을 시사했다.

본 통계는 지난 4월 24일부터 27일까지 전국 만 20~64세 성인 남녀 2000명을 대상으로 한 정밀 조사의 결과물이다. (표본오차 95% 신뢰수준 ±2.2%p)

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