국내 증시에서 국민주의 대명사로 불리며 1주당 170만 원을 호가하던 LG생활건강이 처참하게 무너졌다.
2021년 고점 대비 주가가 무려 80% 이상 증발하며, 한때 시가총액 8위까지 올랐던 황제주의 위상은 온데간데없이 사라진 상태다.
2026년 현재 주가는 25만 원 선을 오르내리며 10년 전 수준으로 뒷걸음질 쳤다.
LG생활건강의 추락은 역설적으로 그동안 성장을 견인했던 중국 의존도에서 시작됐다.
면세점의 큰손이었던 따이공(보따리상) 매출이 급감하고, 중국 내 애국 소비 열풍인 궈차오가 불면서 럭셔리 브랜드 후와 숨의 위상이 급격히 흔들렸다.
단 하나의 채널과 브랜드에 기댄 성장이 얼마나 위험한지 보여준 뼈아픈 사례다.
18년 동안 LG생활건강을 이끌며 차석용 매직을 선보였던 전임 부회장의 퇴진 이후, 회사는 겉잡을 수 없는 실적 부진에 빠졌다.
2025년에는 화장품 부문이 20년 만에 분기 적자로 전환되는 참담한 성적표를 받아들기도 했다.
생활용품과 음료 사업으로 버티던 세 발 자전거 구조조차 원가 상승과 소비 침체에 휘청거리고 있다.
한때 네이버와 KB금융을 제치고 그룹사 대장주인 LG화학까지 위협했던 시가총액은 이제 4조 원대로 쪼그라들었다.
2018년 시총 23조 원을 돌파하며 코스피의 주역이었던 모습은 과거의 영광일 뿐이다.
주가가 반의 반 토막이 나는 동안 믿고 기다렸던 장기 투자자들은 배당금으로도 메울 수 없는 막대한 손실을 입었다.
현재 LG생활건강은 이선주 사장의 지휘 아래 뼈를 깎는 구조조정을 진행 중이다.
북미 시장 공략과 인디 브랜드 인수를 통해 탈중국을 꾀하고 있지만, 시장의 시선은 여전히 차갑다.
증권가에서는 2026년 상반기까지는 구조조정 비용 탓에 부진이 불가피할 것으로 보며, 하반기부터나마 완만한 회복세를 기대하고 있다.
결국 LG생활건강은 황제주라는 타이틀을 내려놓고 바닥을 다지는 인고의 시간을 보내고 있다.
과거의 100만 원 선 회복을 단정하기 매우 어렵다.
향후 발표될 북미 시장 안착 여부와 신규 브랜드의 히트 상품 배출 수치가 LG생활건강이 잡주의 오명을 벗고 재도약할 수 있을지를 결정할 핵심 지표가 될 것이다.
산업 및 기업 분석 정보이며, 투자 권유 콘텐츠가 아닙니다.
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