[EPN엔피나우 권미나 기자] 무신사 뷰티가 자체 브랜드를 중심으로 해외 시장 진출에 박차를 가하고 있다.
28일 무신사 뷰티에 따르면, 이달 초 미국 국방부 산하 군 복지 유통기관인 AAFES에 자체 브랜드 ‘오드타입’이 공식 입점하면서 온·오프라인 매장에서 판매를 시작했다.
AAFES는 전 세계의 미군 기지 내 매장 및 편의점, 온라인몰을 운영하며 현역과 퇴역 군인, 군무원, 가족 등 약 3천만 명의 고객을 확보한 유통 채널로 알려졌다.
입점을 위해 무신사 뷰티는 제품 품질 및 안정성, 공급 체계에 대한 철저한 검증 절차를 거쳤으며, 현지 파트너사와의 제품 테스트를 포함해 수개월간 준비 과정을 밟았다.
오드타입은 텍사스, 버지니아, 캘리포니아 등 미국 내 주요 군사 시설에 위치한 27개 오프라인 매장을 비롯해 공식 온라인몰에서도 판매되고 있다.
이번 미국 진출은 온라인 중심의 기존 북미 판매망(아마존, 예스스타일, 스타일코리안 등)에 더해 오프라인까지 유통 채널을 확장한 사례로, 실제 매장 및 판매 제품 범위는 향후 실적에 따라 점진적으로 확대될 예정이다.
무신사 뷰티 관계자는 “AAFES 입점은 단발적 이벤트가 아닌, 지속적인 판매를 위한 전략적 결정”이라며 “향후 성과에 따라 운영 매장과 취급 품목을 넓혀갈 계획”이라고 밝혔다.
한편, 중동 시장 진출도 이어졌다. 오드타입은 6월 중 쿠웨이트의 뷰티·라이프스타일 플랫폼 ‘부티카’를 통해 현지 주요 쇼핑몰 5곳에서 공식 판매가 시작됐다.
부티카는 K뷰티 전용 유통 매장 ‘코리아타운’을 운영하고 있으며, 오드타입 제품은 프로메나드몰, 웨어하우스몰, 키란몰 등 다양한 쇼핑 시설에서 판매되고 있다.
또한, 오는 8월부터는 호주 뷰티 유통사 ‘더블유코스메틱’의 50개 매장에 무신사 뷰티 대표 브랜드 3종(오드타입, 위찌, 무신사 스탠다드 뷰티)이 입점할 예정이다.
확보된 해외 고객층과 유통 네트워크는 향후 국내 K뷰티 브랜드의 글로벌 진출을 위한 교두보로 활용된다는 방침이다. 일본에서는 오드타입과 위찌 브랜드를 중심으로 팝업스토어를 확장해 현지 고객과의 접점을 더욱 넓힐 계획이다.
무신사 뷰티 측은 “글로벌 시장에서 온·오프라인 채널을 꾸준히 확대하면서, PB 제품을 통해 해외 유통망을 넓히고 글로벌 뷰티 플랫폼으로서의 경쟁력을 강화해나가겠다”고 전했다.
사진=무신사 뷰티
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