“신발 신고 서울숲 바로 뛴다” 휠라, 성수동·잠실에 전례 없는 ‘초대형 체험 매장’ 깐 진짜 이유
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스포츠 패션 브랜드 휠라(FILA)가 소비자의 일상 속 스포츠 루틴과 결합한 신개념 체험형 거점 매장을 성수동과 잠실에 연속으로 선보이며 오프라인 시장 공략을 본격화합니다. 단순한 제품 진열과 판매 방식을 탈피해 고객이 직접 장비를 착용하고 트레이닝과 실전 플레이까지 경험할 수 있는 복합 스포츠 플랫폼을 구축하겠다는 구상입니다.
휠라를 전개하는 미스토코리아는 러너들의 성지로 꼽히는 서울 성동구 성수동 서울숲 근처에 달리기 특화 매장인 ‘휠라 러닝 클럽’을 전격 개장했습니다. 도심과 숲길이 어우러진 서울숲의 지리적 강점을 살려, 고객이 매장에서 주력 러닝화를 착용한 뒤 곧장 야외 코스로 나가 실제 접지력과 쿠셔닝, 반발력을 시험해 볼 수 있는 파격적인 테스트 환경을 마련했습니다.
롯데월드몰 ‘휠라 피클볼 클럽’ / 사진 제공=휠라
특히 매장에서는 최신 경량 퍼포먼스화 ‘스피드템포 플러스’를 포함한 주요 라인업의 필드 테스트가 가능합니다. 여기에 전문 인스트럭터와 함께 주행 자세 교정부터 개인 최고 기록 경신을 돕는 체계적인 5주 완주 클래스 등 분기별 러닝 트레이닝 프로그램까지 정기적으로 가동합니다. 지난달 DDP 러닝 쇼케이스와 오는 11월 상암 평화의광장에서 열릴 대규모 10km 마라톤 대회까지 묶어, 제품 기획부터 실전 대회 완주까지 연결되는 종합 러닝 생태계를 완성하겠다는 복안입니다.
러닝 열풍에 이어 잠실에서는 최근 글로벌 트렌드로 급부상한 ‘라켓 스포츠’를 겨냥합니다. 오는 9월 18일 송파구 롯데월드몰 3층에 약 78평 규모로 조성되는 ‘휠라 피클볼 클럽’은 국내 스포츠 브랜드 최초로 정식 실내 피클볼 전용 코트(약 48평)를 매장 내부에 통째로 품었습니다.
롯데월드몰 ‘휠라 피클볼 클럽’ / 사진 제공=휠라
방문객들은 피클볼·테니스 의류와 장비를 둘러보는 데 그치지 않고, 매장 안 코트에서 라켓을 잡고 직접 공을 쳐볼 수 있습니다. 입문자부터 숙련자까지 아우르는 맞춤형 강습과 코트 대관 서비스를 제공하며, 오픈을 기념해 전 테니스 국가대표 이형택 감독 등 유명 스포츠 인사 및 인플루언서와 협업한 스페셜 세션도 다채롭게 펼쳐집니다.
브랜드 관계자는 현장을 직접 찾는 소비자들이 장비의 성능을 몸으로 확인하고 자연스럽게 스포츠 문화를 즐길 수 있도록 현장 접점을 꾸준히 넓혀갈 것이라고 강조했습니다. 보고 만지는 쇼핑에서 한 걸음 나아가 도심 속 스포츠 액티비티의 허브로 자리매김하려는 휠라의 새로운 행보에 업계의 관심이 쏠리고 있습니다.
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