말콤, 이마트 ‘와우샵’ 통해 합리적 뷰티 신제품 12종 전격 공개…유통망 대폭 확대
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[EPN엔피나우 권미나 기자] 뷰티 브랜드 말콤(MALCOM)이 이마트의 신규 균일가 전문점 와우샵(WOW SHOP)에 전용 뷰티 신제품 12종을 출시하며 본격적으로 유통 채널 확대에 나선다.
말콤은 10월 22일 개장한 스타필드 마켓 월계점과 이마트 은평점의 와우샵에서 전용 제품 라인업을 동시에 선보인다고 밝혔다. 특별히 이번 입점은 기존 제품군의 추가 판매가 아니라, 이마트와 함께 상품을 공동 기획·개발한 점에서 차별점을 갖는다.
그 동안 말콤은 컬리에서 5년 연속 1위를 기록하고, 올리브영에서는 바디케어 부문 1위에 오르는 등 주요 뷰티 유통채널에서 두터운 경쟁력을 쌓아왔다. 이러한 경험을 바탕으로 구축한 제품 개발 역량이 이번 이마트 와우샵 입점에도 반영됐다.
출시된 12개 신제품들은 모두 와우샵을 위한 전용 상품으로, 소비자 취향과 가격대를 중점적으로 고려해 새롭게 만들어졌다. 단순한 가격 인하나 포장 변경이 아닌, 기획 단계부터 이마트와 협업을 통해 구성됐다.
제품 구성은 닥터말콤(DR.MALCOM)의 헤어케어 라인 ‘슬로우 스칼프(SLOW SCALP)’ 5종, 바디케어 라인 ‘베리어 바이옴(BARRIER BIOME)’ 4종, 그리고 ‘듀 스킨 퍼퓸 바디미스트(DEW SKIN PERFUME BODY MIST)’ 3종으로 나뉜다. 슬로우 스칼프는 두피와 모발 토탈 케어를 지향하며 샴푸·트리트먼트·헤어 토닉 앰플·논워시 헤어팩(2종)을 포함했다. 베리어 바이옴 라인은 피부 장벽과 보습에 집중한 바디워시(2종), 바디스크럽, 시카 바디미스트로 구성됐다.
듀 스킨 퍼퓸 바디미스트는 써니 린넨, 코지 시더, 플라워 가든 향으로, 향기와 보습까지 한 번에 케어할 수 있도록 기획됐다.
이번 전용 라인업에는 헤어·바디케어와 향기 제품까지 아우르는 폭넓은 구성이 반영되었으며, 다양한 소비자 라이프스타일과 선호도를 세분화해 맞춤형 선택이 가능하도록 상품군을 체계적으로 마련했다.
모든 신제품은 합리적인 가격으로 기획돼 소비자 접근성을 한껏 높였다. 각 제품별 고유 기능은 유지하면서도, 가격 부담을 줄여 더 폭넓은 고객층에게 다가가겠다는 의도가 이번 라인업에 담겨 있다.
말콤은 앞으로도 이마트 뿐 아니라, 기존 올리브영 및 컬리를 비롯한 다양한 유통 채널별로 맞춤형 상품을 선보이며 브랜드 인지도를 한층 강화할 계획이다. 이번 공동 기획을 계기로 상품 차별화 전략 역시 더욱 적극적으로 펼칠 방침이다.
회사 관계자는 “주요 뷰티 유통채널에서 인정받은 경쟁력을 바탕으로, 이번 이마트와 협력 통해 소비자 니즈에 최적화된 전용 라인업을 내놓았다”고 설명했다. 이어 “월계점과 은평점에서 동시 출시를 마친 만큼, 향후 이마트 와우샵 매장 확대와 연계해 전국 단위로 판매망을 넓히겠다”며 브랜드 접점 강화를 예고했다.
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