에이티즈 팝업 뜬다…더현대 서울, 역대급 ‘K콘텐츠 페어’ 개최 KPOP, Kfood, KBeauty

K-컬처의 심장부로 진화한 더현대 서울, 압도적 스케일의 메가 팝업 상륙

더현대 서울이 단순한 쇼핑 공간을 넘어 글로벌 K-컬처의 랜드마크로 도약한다. 현대백화점은 K팝부터 K푸드, K뷰티까지 한국의 핵심 문화 콘텐츠를 총망라한 메가톤급 페어 ‘WHAT’S YOUR K-TASTE’를 오는 20일부터 다음 달 12일까지 전격 개최한다고 19일 발표했다.

이번 행사의 최대 관전 포인트는 단연 거대한 글로벌 팬덤을 거느린 최정상급 K팝 아티스트들의 대형 팝업스토어다. 폭발적인 인기를 구가하는 걸그룹 ‘하츠투하츠’와 강력한 퍼포먼스로 무장한 보이그룹 ‘에이티즈’의 신보 발매를 기념하는 독점적 공간이 조성된다. 이는 단순한 굿즈 판매를 넘어 팬들에게 몰입감 넘치는 브랜드 경험을 선사할 전망이다.

크리에이티브가 빛나는 K-굿즈 라인업도 예사롭지 않다. 위트 있는 캐릭터 ‘안경만두’, 감각적인 수제 물감 브랜드 ‘에브랩’, 프리미엄 고추장의 새로운 기준을 제시하는 ‘케이첩’ 등 MZ세대의 취향을 정조준한 이색 팝업이 전개된다. 더불어 차세대 K-뷰티를 선도하는 편집숍 ‘비클린’과 하이엔드 베딩 브랜드 ‘빈컬렉션’이 합세해 라이프스타일 전반을 아우르는 메가 트렌드를 제시한다.

글로벌 관광객을 타깃으로 한 핀셋 마케팅도 돋보인다. 방한 외국인들에게 참여 브랜드의 스페셜 할인 바우처를 지급하며, 세상에 단 하나뿐인 커스텀 ID 카드를 무료로 제작해 주는 차별화된 베네핏을 제공한다.

서울관광재단과의 전략적 협업도 눈길을 끈다. 비짓서울(Visit Seoul) 공식 인스타그램을 통한 글로벌 참여형 댓글 이벤트를 진행, 추첨을 통해 럭셔리 호텔 숙박권 및 VIP 라운지 입장권 등 파격적인 리워드를 증정하며 행사의 파급력을 극대화할 계획이다.

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