주요 메뉴 바로가기 (상단) 본문 컨텐츠 바로가기 주요 메뉴 바로가기 (하단)

밀레니얼 세대의 자녀세대, 브랜드보다 ‘내게 맞는 경험’ 중시

위메이크뉴스 조회수  

디지털 네이티브 알파세대시장 변화 주도…매년 14조 소비

알파세대 ‘디지털∙콘텐츠∙게임∙AI’ 밀레니얼세대 ‘변화∙사회∙투자’ 

밀레니얼, Z세대에 이어 알파세대가 새로운 소비 주역으로 떠오르고 있으며, 부모 세대인 밀레니얼 세대와 다른 소비 성향을 보인다는 소셜 빅데이터 분석 결과가 나왔다.

종합 커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 5만 건의 소셜 빅데이터를 분석한 결과, ‘알파세대’와 관련된 키워드의 언급량은 2024년 1분기 5,792 건에서 4분기 8,245건으로 42% 증가했다. 

밀레니얼 세대와 주요 연관어를 비교한 결과, 2010년대 초반 이후 태어난 알파세대는 ‘디지털’, ‘콘텐츠’, ‘게임’, ‘인공지능’ 등 혁신적인 기술과 콘텐츠에 대한 관심이 두드러진 반면, 밀레니얼 세대는 ‘변화’, ‘사회’, ‘투자’ 등 경제 및 금융 관련 키워드가 상위에 올랐다.

[그림1] 알파세대 밀레니얼 세대 주요 키워드 분석.jpg
[그림1] 알파세대 ∙ 밀레니얼 세대 주요 키워드 분석

KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 알파세대가 태어나면서 디지털 환경을 경험한 첫 세대인 만큼, 밀레니얼 세대와는 다른 독자적인 정체성을 형성하고 있다고 분석했다. 빅데이터 분석 결과, 알파세대는 ‘AI’, ‘게임’, ‘콘텐츠’ 등 기술과 콘텐츠에 대한 관심이 특히 높은 것으로 나타났다. 

AI와 AR, SNS 등 첨단 기술이 일상화된 환경에서 성장한 알파세대는 학습과 놀이의 경계를 허물고 있으며, 게임과 AI를 자연스럽게 활용한다는 특징을 보인다. 반면, 밀레니얼 세대는 소비자이면서도 경제적 주체로서 소비와 투자에 대한 관심이 높으며, 변화하는 환경을 분석하고 적응하는 성향을 보였다.

[그림2] 알파세대 밀레니얼 세대 브랜드 키워드 분석.jpg
[그림2] 알파세대 ∙ 밀레니얼 세대 브랜드 키워드 분석

추가 분석 결과, 브랜드 선호도에서도 세대 간 차이가 발견됐다. 밀레니얼 세대는 ‘현대’, ‘스타벅스’, ‘나이키’ 등 글로벌 브랜드에 대한 언급이 두드러진 반면, 알파세대는 ‘다이소’, ‘삼양식품’ 등 실생활과 밀접한 브랜드가 상위권에 올랐다. 특히 가격 접근성이 높은 브랜드와 디지털 플랫폼을 중심으로 소비하는 경향을 보이며, 이를 통해 실용성과 개인화된 경험을 더욱 강조하는 특성이 확인됐다.

알파세대는 단순히 게임을 즐기는 것이 아니라, 게임 내에서 디지털 아이템을 구매하거나 브랜드와 협업한 콘텐츠에 적극적으로 참여하는 등 새로운 소비 행동을 보였다. 또한, AI 기반 추천 시스템을 활용해 자신에게 맞는 콘텐츠를 찾고 소비하는 경향도 강했다.

특히, 각자의 개성을 존중하면서 누구나 인플루언서가 될 수 있는 틱톡과 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등 숏폼을 선호하며, 스스로 원하는 물건을 선택하고 경험할 수 있는 ‘다이소’와 ‘편의점’을 주요 쇼핑 공간으로 인식하고 있다.

KPR 디지털커뮤니케이션연구소 김은용 소장은 “알파세대는 디지털 네이티브를 넘어 AI 네이티브로 성장하며, 기존 세대와는 완전히 다른 소비 패턴과 가치관을 형성하고 있다”며, “이들의 특성을 깊이 이해하고, AI·게임·SNS 기반 마케팅을 고려한 브랜드 전략이 필요한 시점이다”고 전했다.

관련 기사

author-img
위메이크뉴스
CP-2022-0027@fastviewkorea.com

[AI 추천] 랭킹 뉴스

  • 솔브앤고 프로타민 스텝밀 운동과 함께하는 단백질 음료
  • 하루 5분 "집에서 이 운동하면 뱃살 지방 파괴합니다"
  • "이 반찬" 5월에 제철이라 3배 맛있는데 아는 사람만 먹는 음식입니다
  • 된장찌개에 "마늘" 넣어서 먹으면 절대 안 되는 이유
  • 차규근 의원 “내란재판, 국민 앞에 낱낱이 공개해야”
  • 서울우유, ‘헬시플레저’ 공략 적중…건강음료 잇단 히트

당신을 위한 인기글

  • 물좋고 밥맛 좋기로 유명한 도시, 이천 밥집 4
    물좋고 밥맛 좋기로 유명한 도시, 이천 밥집 4
  • 독특하고 푸짐하게 즐기는 국민 소울푸드, 짜장면 맛집 5
    독특하고 푸짐하게 즐기는 국민 소울푸드, 짜장면 맛집 5
  • 달콤한 소스에 촉촉한 식감이 추억을 소환하는, 돈까스 맛집 5
    달콤한 소스에 촉촉한 식감이 추억을 소환하는, 돈까스 맛집 5
  • 입으로는 커피를 눈으로는 풍경을 즐긴다! 뷰 좋은 카페 5
    입으로는 커피를 눈으로는 풍경을 즐긴다! 뷰 좋은 카페 5
  • 중고차 구매 후 첫 보험 가입 시 주의사항 5가지
    중고차 구매 후 첫 보험 가입 시 주의사항 5가지
  • 고속도로 버스전용차로, 내가 타도 되는 조건은?
    고속도로 버스전용차로, 내가 타도 되는 조건은?
  • 타이어 네 개 한꺼번에 교체 vs 두 개만 교체, 뭐가 이득?
    타이어 네 개 한꺼번에 교체 vs 두 개만 교체, 뭐가 이득?
  • 발달장애 청년들과 함께 방울토마토 따고 왔다는 ‘이 브랜드’
    발달장애 청년들과 함께 방울토마토 따고 왔다는 ‘이 브랜드’

당신을 위한 인기글

  • 물좋고 밥맛 좋기로 유명한 도시, 이천 밥집 4
    물좋고 밥맛 좋기로 유명한 도시, 이천 밥집 4
  • 독특하고 푸짐하게 즐기는 국민 소울푸드, 짜장면 맛집 5
    독특하고 푸짐하게 즐기는 국민 소울푸드, 짜장면 맛집 5
  • 달콤한 소스에 촉촉한 식감이 추억을 소환하는, 돈까스 맛집 5
    달콤한 소스에 촉촉한 식감이 추억을 소환하는, 돈까스 맛집 5
  • 입으로는 커피를 눈으로는 풍경을 즐긴다! 뷰 좋은 카페 5
    입으로는 커피를 눈으로는 풍경을 즐긴다! 뷰 좋은 카페 5
  • 중고차 구매 후 첫 보험 가입 시 주의사항 5가지
    중고차 구매 후 첫 보험 가입 시 주의사항 5가지
  • 고속도로 버스전용차로, 내가 타도 되는 조건은?
    고속도로 버스전용차로, 내가 타도 되는 조건은?
  • 타이어 네 개 한꺼번에 교체 vs 두 개만 교체, 뭐가 이득?
    타이어 네 개 한꺼번에 교체 vs 두 개만 교체, 뭐가 이득?
  • 발달장애 청년들과 함께 방울토마토 따고 왔다는 ‘이 브랜드’
    발달장애 청년들과 함께 방울토마토 따고 왔다는 ‘이 브랜드’

공유하기

0