📉 세계 1위 자리를 내준 삼성, 이재용의 반격은 시작됐을까?

🥇 1분기, 애플이 삼성 눌렀다

2025년 1분기 글로벌 스마트폰 시장에서 충격적인 결과가 나왔다. 애플이 19% 점유율로 삼성전자를 제치고 1위에 오른 것이다. 삼성 갤럭시 S25 시리즈가 출시된 시기임에도 불구하고 애플이 전 세계 판매량 선두를 차지한 것은 이례적인 일이다.

전통적으로 연초는 삼성의 신제품 효과로 강세를 보이던 시기였기 때문에 이번 결과는 업계에 큰 파장을 일으켰다.

📌 삼성 주력 모델 출시에도 애플에 1위 내준 충격의 1분기

🌏 신흥시장 공략한 애플, 전략 통했다

이번 애플의 성과는 ‘아이폰16e’ 조기 출시와 신흥시장 집중 공략이 주효했다. 미국, 유럽, 중국 등 기존 주력 시장에선 성장세가 둔화되었지만, 인도·동남아·중동·아프리카에서는 두 자릿수 판매 성장을 기록했다.

특히 ‘아이폰16e’는 기존과 달리 1분기에 출시되어 애플의 판매 주기를 완전히 뒤흔들었다. 전통적인 가을 중심 전략에서 벗어나 삼성의 상반기 시장 장악력에 정면 도전장을 던진 셈이다.

📌 아이폰16e 조기 출시 + 신흥시장 전략으로 애플은 승기 잡아

📱 삼성의 늦은 시동…그러나 회복세 뚜렷

삼성전자는 갤럭시 S25 시리즈 출시 시점이 다소 늦어 1월과 2월에 주춤했지만, 3월 들어 빠르게 회복세를 보였다. 특히 울트라 모델이 프리미엄 시장에서 강력한 반응을 이끌어내며, 전체 판매량 반등에 큰 기여를 했다.

또한 A 시리즈 등 중저가 라인업의 리프레시 모델도 성공적으로 시장에 안착하며 전반적인 회복세에 불을 붙였다.

📌 S25 울트라가 끌고 A시리즈가 밀었다…삼성의 3월 반격

🇨🇳 중국 브랜드는 더 빠르게 치고 올라왔다

애플과 삼성의 1~2위 경쟁 속에서 중국 스마트폰 브랜드들도 존재감을 키웠다. 샤오미, 비보, 오포가 글로벌 점유율 상위권을 차지했고, 특히 비보는 가장 빠른 성장세를 기록했다.

HONOR, 화웨이, 모토로라도 각각 신흥시장 확대와 중국 내 입지 강화를 통해 저력을 보였다. 중국 시장에서는 여전히 애플보다 자국 브랜드의 점유율이 더 높으며, 이는 글로벌 시장 판도에도 직접적인 영향을 주고 있다.

📌 중국은 지금 ‘비보의 시대’…삼성·애플 추격 속도 붙였다

⚠️ 무역 전쟁, AI 경쟁력…거세지는 시장 변수

스마트폰 시장에는 여전히 불안요소가 많다. 미국의 고율 관세 정책, 미·중 무역 갈등은 글로벌 공급망을 흔들고 있고, 소비자 심리도 위축시키고 있다. 특히 애플은 AI 기술 도입이 다소 늦어지면서 경쟁사 대비 약점으로 지적받고 있다.

이러한 불확실성은 하반기로 갈수록 더욱 증폭될 것으로 보인다.

📌 관세·AI·경기 침체, 스마트폰 산업을 삼중으로 흔드는 변수

🔄 이재용의 반격 카드는 무엇일까?

이재용 삼성전자 회장은 프리미엄과 중저가 동시 공략을 통한 시장 재정비에 나설 것으로 보인다. 갤럭시 AI 기능을 강화한 ‘S25 울트라’, 가격 경쟁력을 높인 A시리즈, 그리고 폴더블폰 신모델 출시가 하반기 핵심 반격 카드가 될 전망이다.

특히 인도·중남미 시장에서의 맞춤형 전략과 AI 기능 탑재 속도를 높이는 기술적 투자도 병행되고 있다. 이재용 체제의 삼성은 단기 반격보다는 구조적 반전을 꾀하고 있다는 분석도 나온다.

📌 반격의 핵심은 ‘AI·글로벌 맞춤화’…삼성의 다음 한 수는?