GS25 아이스크림 하나에 최대 300만 원, 씰 모으면 200만 원 여행권까지 걸렸다
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사진 = 현대자동차그룹
■ 핵심 사항
- 현대차가 GS25와 손잡고 콜라보 아이스크림 ‘현차는 빵빵’을 2026년 7월 1일부터 전국 GS25 매장에서 판매했습니다.
- 포장지 속 띠부씰을 20종 모두 모으면 1인당 200만 원 상당의 제주도 여행 패키지를, QR코드 룰렛 이벤트에서는 최대 300만 원 상당의 현대차 할인쿠폰을 받을 수 있었습니다.
- 두 이벤트 모두 2026년 7월 한 달간 진행됐고 이미 종료됐지만, 아이스크림 자체는 지금도 GS25에서 구매할 수 있습니다.
GS25와 손잡은 건 현대차, ‘현차는 빵빵’ 아이스크림의 정체
빵과 아이스크림 사이에서 고민하던 편의점 냉동고에 최근 새 얼굴이 하나 등장했다. 정체는 현대차다. 현대차는 GS25와 손잡고 콜라보 아이스크림 ‘현차는 빵빵’을 2026년 7월 1일(수)부터 전국 GS25 매장에서 판매하기 시작했다. 카스텔라 빵 사이에 크림치즈 맛 아이스크림을 넣은 샌드형 제품으로, 이름부터 자동차 브랜드의 언어유희를 그대로 옮겨왔다.
이 제품의 출발점은 실제 상품 기획이 아니라 SNS 농담이었다. 2022년 현대차 공식 SNS는 만우절을 맞아 ‘현차는 빵빵’이라는 가상의 베이커리 제품 콘셉트를 장난삼아 소개한 적이 있는데, 그 아이디어가 4년 만에 GS25와의 협업을 통해 실제 상품으로 되살아났다. 현대차 관계자는 “젊은 고객층의 흥미를 유도하고 새로운 브랜드 경험을 선사하기 위해 이번 제품을 출시했다”며 “다양한 연령의 소비자들이 자주 방문하는 편의점과의 협력을 통해 더욱 친숙한 브랜드로 다가갈 기회가 되길 바란다”고 말했다.
자동차 회사가 만든 아이스크림이라는 점만으로도 화제성은 충분했지만, 이 제품이 실제로 눈길을 끈 이유는 따로 있었다. 포장 안에 숨겨진 경품 이벤트였다.
사진 = 현대자동차그룹
봉지 속 띠부씰 20종, 다 모으면 200만 원 상당 여행권
‘현차는 빵빵’ 포장 안에는 그랜저·싼타페·넥쏘·아이오닉 9 등 현대차 승용 모델 디자인을 담은 띠부씰이 무작위로 1장씩 동봉됐다. 씰 종류는 총 20종에 달해, 하나만 사서는 전부 모으기가 쉽지 않도록 설계됐다.
이 20종 띠부씰을 전부 모아 현대차 공식 인스타그램에 인증한 고객 가운데 선착순 3명에게는 각 200만 원 상당의 제주도 여행 패키지가 지급됐다. 아이스크림 한두 개 값으로 시작한 수집이 최종적으로는 여행 상품으로 이어지는 구조였던 셈이다. 다만 이 이벤트는 프로모션 기간(2026년 7월 1일~7월 31일)에 맞춰 진행되고 이미 마감됐으며, 현재는 새로 참여할 수 없다.
띠부씰 수집이 ‘느리지만 확실한’ 경품 경로였다면, 같은 포장지 안에는 그 자리에서 바로 확인할 수 있는 두 번째 경로도 있었다.
사진 = 현대자동차그룹
QR 룰렛으로 걸린 900만 원, 1등은 300만 원씩
포장지에 인쇄된 QR코드를 찍으면 곧바로 참여할 수 있는 룰렛 이벤트도 함께 진행됐다. 총 경품 규모는 900만 원 상당의 현대차 차량 할인쿠폰으로, 1등 2명에게 각 300만 원, 2등 6명에게 각 50만 원이 지급됐다. 계산해 보면 1등 2명(600만 원)과 2등 6명(300만 원)을 합쳐 정확히 900만 원이 맞아떨어지는 구조다.
띠부씰 수집이 200만 원 규모의 여행 경품 3명 몫이었다면, 룰렛은 그보다 큰 900만 원 규모를 최대 8명에게 나눠 준 셈이다. 아이스크림 하나 값으로 참여할 수 있었던 경품치고는 결코 작지 않은 액수였다. 이 룰렛 이벤트 역시 2026년 7월 한 달간만 운영됐고 현재는 종료된 상태이며, 자세한 조건은 당시 현대차 공식 홈페이지(hyundai.com)에 공지됐었다.
이렇게 큰 경품을 편의점 아이스크림에 건 회사는 현대차만이 아니었다. 비슷한 시기 경쟁사도 유사한 시도에 나섰다.
사진 = 현대자동차그룹
기아도 붙었다, 편의점 콜라보 확산의 이유
같은 시기 기아도 롯데웰푸드·이마트와 손잡고 포장 겉면에 소형 전기차 EV3를 새긴 ‘기아샵 빼빼로’를 선보였다. 두 협업의 결정적 차이는 유통 방식이다. ‘현차는 빵빵’은 전국 GS25 매장 어디서든 바로 살 수 있는 반면, 기아 빼빼로는 기아 공식 커머스 ‘기아샵’과 이마트에서만 응모·추첨 형태로만 만날 수 있었다. 업계에서는 이마트가 편의점·대형마트·온라인 쇼핑몰 등 다수 유통채널 경쟁 끝에 판매처로 선정됐다는 후문도 전해진다.
이런 흐름은 두 회사만의 이야기가 아니다. 반도체 회사가 과자에 칩을 새기는 협업에 이어 자동차 회사까지 빵·아이스크림 시장에 뛰어드는 등, 불황 속 편의점 업계에서는 이종산업과의 이색 콜라보가 눈에 띄게 확산되는 중이다. 본업과 무관한 브랜드 경험을 저렴한 접점(편의점 간식)으로 먼저 심어두려는 마케팅 전략으로 풀이된다.
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아이스크림 하나값으로 시작된 마케팅 경쟁
‘현차는 빵빵’과 ‘기아샵 빼빼로’는 결국 자동차를 직접 살 여력이 없는 소비자층에게도 브랜드를 각인시키려는 시도였다. 편의점이라는 접근성 높은 채널에 최대 수백만 원대 경품을 걸어, 아이스크림 하나 값으로 브랜드 화제성을 사는 계산이다. 앞으로도 완성차 업체들이 편의점·마트 같은 일상 유통망을 활용한 이색 협업을 이어갈지 지켜볼 만하다. 다만 이번 소개된 두 이벤트는 모두 2026년 7월로 이미 종료됐으므로, 지금 참여할 수 있는 것은 ‘현차는 빵빵’ 제품 구매뿐이라는 점은 참고할 필요가 있다.
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